北京联合大学

北京联合大学工商管理硕士MBA采用“管理知识+数字思维+创新能力”三位一体的培养模式，培养具备开拓创新能力又有社会责任意识，适应企业数智化发展、推动企业数字化转型升级，具有家国情怀和国际视野的高素质经营管理人才。

1、数智化与人力资源管理：依托工商管理高精尖学科，聚焦数字技术背景下组织行为与人力资源管理创新，主要研究如何运用数字化技术在企业商业决策、运营管理、市场营销、人力资源管理等方面的创新和应用，实现决策和业务流程的数字化，以及企业在全球化背景下如何通过智能化手段 提升组织竞争力和市场适应能力。重点研究人工智能变革下员工心理与行为管理、大数据人才测评、数字化人力资源管理创新、领导力提升、跨文化管理等，通过有效的人力资源管理实践来提升组织绩效和竞争力。

2、数字营销与创新：面向数字产业化和产业数字化需求，聚焦数字经济背景下营销创新和企业转型，以“创新思维+数据驱动”为特色，形成数字营销与电子商务创新、中小企业数字化转型、大数据分析应用等特色研究方向。数字营销与电子商务创新方向聚焦数字营销的前沿理论和实践技能，包括社交媒体营销、内容营销以及电子商务新模式和新业态等。中小企业数字化转型聚焦企业如何利用数字技术改进企业运营模式，利用数字化赋能促进企业转型升级和创新发展；大数据分析应用专注于如何通过大数据分析来优化营销和企业决策，促进数据驱动的产品和服务创新。

3、创新企业财务管理：主要研究企业财务管理的理论体系和方法，及其在创新企业情景中的实践应用。重点开展具有数字时代特征的数据资产投融资、数字化财务转型、财务风险管理、智慧财务决策支持系统和公司数字并购战略等应用研究，研究财务管理的量化方法与现实经济问题解决方案，提升企业财务在各环节的决策有效性，助力企业实现价值共创与可持续发展。

4、文化与旅游产业管理：基于文化产业深度融入国民经济体系、文化和旅游深度融合的时代背景，聚焦数字经济下文化产业和旅游产业的技术赋能与创新发展，形成文旅大数据、数字营销和智慧旅游等特色研究方向。主要研究数字经济下文化产业高质量发展、新型文化业态和文化消费模式研究；研究数字经济下文化和旅游产业投资的商业逻辑、产品及业态创新路径；研究文旅产业融合信息技术后运行的新模式、新特征；研究数字经济时代文化遗产的保护传承和活化利用。