哈尔滨工业大学孙芳芳：A-离散选择试验的优化设计

　　哈尔滨工业大学经济管理学院孙芳芳做：“A-离散选择试验的优化设计”市场营销在职研究生讲座：规定的选择实验在市场营销和规划等方面的研究中被广泛使用。在这些研究中，受试者提出了一系列的选择集，包含两个或多个选项，问到的每一个选择集内的选项中选择一个。这次谈话的情况下，选择集内的选项有相同的属性，但不是所有的在同一水平。这项研究的目的是估计一组不同的选择对比，比较的实用程序。的设计问题，然后是尽量减少平均方差的对比估计，即，A-最优设计。我们使用多项罗吉特（MNL）模型中的一个选项被选中的概率是成正比，其可取之处，这是一个实用的功能。选择集大小为m，下界的平均方差的对比估计，推导出了不平等的先验信念的选项的优点。 A-优化设计，实现绑定的例子，并给出了一个范围广泛的设计问题进行了讨论。

　　离散选择模型（Discrete Choice Model），也叫做基于选择的结合分析模型（Choice-Based Conjoint Analysis,CBC），是一种非常有效且实用的市场研究技术。离散选择模型是在实验设计的基础上，通过模拟所要研究产品/服务的市场竞争环境，来测量消费者的购买行为，从而获知消费者如何在不同产品/服务属性水平和价格条件下进行选择。离散选择模型技术可广泛应用于新产品开发、市场占有率分析、品牌竞争分析、市场细分和价格策略等市场营销在职研究生领域。同时离散选择模型也是一种处理离散的、非线性的定性数据的复杂高级多元统计分析技术，离散选择模型采用Multinomial Logit Model进行数据统计分析。